不容错过！盘点2017年建材行业十大关键词

2017年，对于建材行业来说，有喜有忧。水泥、钢材等触底反弹，涨势喜人;环保风暴下，一些建材企业生存堪忧。在这创新的新时代，如逆水行舟，不进则退。作为传统行业的建材人在不断思考、探索、创新，“新零售”、“一站式”、“智能家居”……这些热词的背后到处可以看到建材人奋起的身影。回望2017年，建材行业有隐隐的痛楚，但更有一种勃发的力量在涌动。

本报在此整理出2017年建材行业的十大关键词。让我们在回首过去之中，展望未来。

壹

环保整治

环境问题如今越来越受到国家的重视，环保督查已经由2016年的环保部“督企”升级到了2017年由中央督察组“督政”。截至2017年，全国有21个省份出台相关文件，明确各部分环保职责。有24个省份出台了省级环保督查方案和党政领导干部生态环境损害责任追究实施细则，而余下的省份也正在积极制定相关政策。在环保督查日益严格的情况下，对建材行业的影响也是显而易见的。比如石材行业，全国各石材基地多有挫伤，脏乱差的企业几乎都被关停，部分省市甚至将石材市场全面清退。比如水泥行业，根据《京津冀及周边地区2017年大气污染防治工作方案》，包括北京、天津、河北省石家庄、山西省太原、山东省济南、河南省郑州等城市在内的水泥企业要实施错峰生产。

评点

在环保督查日益严格的情况下，说建材行业不受影响是不可能的。但从另一个方面来说，这也可以理解成一个契机，建材行业可以把目光放长远一点，就此实现产业的转型，让行业得以可持续、健康的发展。最为关键的一点，那就是在国家大力关注环保的情况下，建材行业应该更多的生产环保、健康的产品。只有做到这一点，才能吸引更多的消费者，才能够把品牌做强做大，才能够让产业实现可持续、健康发展。

贰

涨价

2017年，建材行业触底反弹，迎来“涨声”一片。自2016年开始，随着去产能政策的出炉和快速推进，钢铁市场就开始上涨，2017年以来，市场延续回暖趋势。据兰格钢铁网数据，2017年9月末全国钢材价格指数同比上涨49.7%，比年初上涨16.4%。水泥行业同样涨势喜人，2017年以来，水泥价格一路攀升，5月达334.07元/吨(散装P.O42.5均价)的高位。下半年以来，水泥价格依然在上升通道。价格利好频现，行业利润越发靓丽。2017年上半年，水泥行业利润333.6亿元，同比增长248%，更有业内人士预测，2017年或将重回2011年的千亿水平。

评点

中钢协常务副会长顾建国曾表示，现有钢材价格并不存在泡沫，属于理性回归。但是，在效益一片繁荣的背后，行业过度竞争、科技含量低、产能过剩严重等一系列问题真的得到解决了吗?事实上过剩矛盾依然严重，比如水泥行业，虽然业绩方面表现亮眼，但距离行业脱困仍然任重而道远。根据专家预测，未来国内水泥需求将降至16~18亿吨，行业产能过剩问题将更加严重，相当一部分水泥企业面临退出风险。顾建国也认为，钢铁市场仍然处在供大于求的格局，宏观发展的经济环境不允许钢铁价格继续大幅上涨。因此，虽然“涨声”一片，业内应该对行业未来走势有一个清醒的认识，利用盈利情况改善带来的时间和资金，加速行业转型升级步伐，未雨绸缪，更好地应对未来市场变化。

叁

一站式

去年4月，中国木业家居著名品牌——圣象集团有限公司在文化古城江苏省丹阳市举行圣象家居体验馆落成典礼系列活动，圣象集团总裁陈建军表示：圣象集团的五年规划里有这样一个战略——大家居战略，到2018年左右形成地板业务和大家居业务同等比例的规模。面对未来消费者需求的升级以及全屋定制时代的到来，圣象集团的大家居加入设计、体验等服务，为消费者提供“一站式”的消费体验服务，做大做强品牌，最终创造消费者价值。近几年，“一站式”购齐成为购物中心、家居卖场乃至上到家居家电，下到内衣服饰品牌的标配宣传语。很多消费者都体验过购物中心从购物到餐饮、娱乐的“一站式”消费便利，体验过家电套餐一站式购物的实惠，如今，或将体验到装修市场的“一站式”。

评点

“一站式”家居消费成为时下流行的特色服务项目，让消费者不必东奔西走，一次性买齐生活和装修所需，这种消费方式尤以装修和建材团购使用频率最高。然而在装修过程中，有部分商家借用“一站式”噱头，用知名品牌搭配杂牌产品形成“联盟”，也另有部分商家喊出“一站式”购齐口号后，不顾自身基因，盲目向下游扩展品类，导致消费者购买的建材产品品质参差不齐。所以，“一站式”家居出发点虽好，但还需规范市场，不能仅仅成为招揽生意的噱头，而应踏踏实实做好品质服务。

肆

平台

2017年7月，福能达人石着手打造“百座矿山联盟”，提出了“百千万发展战略”，以联盟矿山为基础、联盟设计师为推手、联盟经销商为先锋，融合了标准化、金融思维、互联网思维，旨在造福供需双方。也是在7月，“中国花岗石现板集中采购平台”平地一声雷，震动了整个石材界。集采平台首创了线段式垂直采购营销模式，特设“石材应用规划院”、“房地产事业部”、“金融产品部”三大职能部门为矿主与房地产商保驾护航，真正剔除了中间环节。说到平台，还有一个充满激情的团体不得不提，那就是“厦大石善班”。这个总裁班的学员几乎都是石材人，具有相当强的凝聚力与行动力。除此之外，近几年还有很多平台先后涌现。

评点

福能达人石副总经理李诚专曾表示，福能达人石打造“百座矿山联盟”的目的，是希望以联盟矿山为基础，联盟设计师为推手，加盟经销商为先锋，在3年内聚集一百个联盟矿山、一千个联盟设计师、一万个联盟经销商的“百千万”发展战略，全力打造一个集矿山联盟、产品展示、交易、物流、展会、石材艺术创作和文化交流、石材产品推介为一体的“石材航母”。应该说，在意识到行业即将进入寒冬后，石材人开始了抱团发展之路。但怎么抱团，怎么发展，“百座矿山联盟”、“中国花岗石现板集中采购平台”等应该是很好的探索。

伍

地条钢

2017年是钢铁去产能攻坚之年，国家明确要求该年6月30日前必须全部取缔“地条钢”。所谓“地条钢”，指的是以废旧钢铁为原材料，用工频、中频感应电炉冶炼的，无法有效实行成分和质量控制生产的钢或钢材，主要为建筑用钢。其在质量、工艺、安全、环保等方面都达不到标准和要求，给建筑工程质量带来了巨大隐患。2017年5月，钢铁煤炭行业化解过剩产能和脱困发展工作部际联席会议组成8个督查组，赴各地开展取缔“地条钢”专项督查，从督查情况看，各地排查发现的“地条钢”产能已全部停产、断水断电，做到取缔到位。来自国家发展改革委、工信部等部门的信息显示，截至6月底，上半年我国共取缔、关停“地条钢”生产企业600多家，涉及产能约1.2亿吨。

评点

对于钢铁业健康发展和转型升级而言，彻底取缔“地条钢”，意义重大，影响深远。“地条钢”属于违法违规生产，一直是国家要求淘汰和严厉打击的对象。这类落后产能如果得不到取缔，就会造成“劣币驱逐良币”。取缔“地条钢”，扩大了有效供给，减少了产品安全隐患，净化了市场环境，促进了行业公平竞争秩序的形成，提振了合法合规钢铁企业的信心。因此，取缔“地条钢”按照既定时间表顺利推进，进展、成效符合预期，是行业发展的一大利好，有利于行业健康发展、转型升级。

陆

新零售

互联网发展方兴未艾，马云却提出了“新零售”概念，认为未来10年没有“纯电商”只有“新零售”。国务院办公厅也印发《关于推动实体零售创新转型的意见》(国办发〔2016〕78号)，明确了推动我国实体零售创新转型的指导思想和基本原则，让“新零售”名正言顺走上历史舞台。有专业人士将“新零售”总结为“线上+线下+物流，其核心是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通”。2017年，触网较早的家居建材业开始尝试借力“新零售”。2017年7月，居然之家旗下的EATBOX无人便利店在北京落户，引来了大批民众关注的目光。而从实施的情况来看，无人零售超市、便利店的推广和落地在过程上基本顺利，民众接受度也稳步提高。

评点

尽管目前业内对“新零售”的概念尚无统一认知，但它无疑诠释并代表着一种新趋势，那就是从价格消费时代向价值消费时代的升级。“新零售”对于家居建材企业而言，既是机会，更是挑战，机会是家居建材企业要分享中国经济高速发展的红利，挑战是要积极应对新经济、新市场环境下的消费者购物行为的改变。去适应新的消费行为，并升级传统的销售模式，在体验、服务和参与感上实现家居建材产品的差异化价值，实现家居建材行业发展的新里程。

柒

高简官司

2016年4月，因为“高档装修，不用大理石，就用简一大理石瓷砖”这句令人产生歧义的广告语，厦门高时实业有限公司一纸诉状将佛山市简一陶瓷有限公司告上法庭。2017年11月20日，备受瞩目的石材企业“高时石材”起诉“简一瓷砖”虚假宣传及商业诋毁等不正当竞争一案，在经历了长达一年半的激烈辩论和漫长审理之后，由厦门市湖里区人民法院做出判决：佛山市简一陶瓷有限公司、厦门市湖里区美居星建材经营部停止对厦门高时实业有限公司及高时(厦门)石业有限公司实施虚假宣传和商业诋毁的不正当竞争行为;佛山市简一陶瓷有限公司立即停止在中央电视台、官方网站、微信公众号等使用虚假宣传和商业诋毁的广告……高时胜诉。但简一随后申请上诉，因此这场官司还将延续。

评点

不管结果如何，这场声势浩大的官司没有输家，两家企业都没有输，大理石和瓷砖两个行业也没有输。因为，这么大规模的炒作与被炒作，都有全民皆知的节奏了。当然，最大的赢家应该是消费群体。当全国人民的消费水平都大大提升了，装修房子想要高端大气有个性了，却因对装修材料不够了解而无从下手，不知怎么选择。这样的家装需求者绝对不是个数，而是普遍现象。那么，这样惊动两个行业和无数百姓的官司，无疑给大众恶补了很多装修常识，对家装知识也就不那么迷惘了，可以更理性更明白地消费建材。

捌

全装修

2017年7月，海南省成为中国首个全面施行商品住宅全装修的省份，随后，上海也发布了《上海市住房发展“十三五”规划》。此《规划》中指出，“十三五”期间，上海外环线以内城区和崇明(除征收安置住房外)新建商品住宅实施全装修面积比例达到100%;奉贤区、金山区实施全装修面积比例为30%，到2020年达到50%;其他区域达到50%。公共租赁住房项目全部采用全装修。从总体市场来看，一线城市全装修政策出台较早，市场覆盖率较高，二线城市目前则已经成为全装修市场的主力市场，规模最大，另外三、四线城市及其他沿海旅游地区县级市也逐渐加入全装修的队伍。

评点

在当前的国家政策的大力推动下，全装修已经是一个不可逆的行业大趋势，全装修、全屋定制成为当下建材市场需求的新热潮。随着全装修、全屋定制的持续升温，而且更加注重精细化，家居企业或将从设计、服务、产品上下功夫深挖。如今，伴随80、90后逐渐成为家居消费主体，追求“轻”装修的需求倾向促使可提供一站式解决方案的全屋定制迅速在橱柜等家居市场扩散。全装修、全屋定制可以说是满足了“懒人”装修，将全屋主要区域整合在一起，从设计到服务，满足消费者省心装修的需求，既能对空间进行有效利用，又能保证风格统一。

玖

石材迁徙

2017年，因为环保等种种原因，全国各地的矿山纷纷被关停整治、禁止开采，在城市谋生的石材企业也遭遇了被驱逐的命运。从北京西联国际石材市场开始，一线城市的石材交易市场、石材企业纷纷被关停或勒令外迁。这应该是石材行业有史以来最大的一次迁徙，北京、天津、上海、莱州等地的石材市场被清退，石材人不得已另寻出路，有的就近搬迁，比如黄骅港万国石材城就因此顺势而起，更多的则前往水头这个世界石材集散地寻求转机。

评点

从未来角度来讲，如果环保不达标不过关的话，就没有可持续发展的生存立足点。所以，石材企业不管有没有迁徙，环保都应视作重中之重。石材产业是很有前景的产业，当然也要适应大形势的发展，从原来依托于市场和对产业的依托，改为进入专业的配套较齐全的石材园区，比如水头石材市场、黄骅港万国石材城等，这对石材产业今后的发展有很大的推动。因为石材产业原来前店后厂的模式，随着行业的发展已不相适宜，必须要把石材产业的整个产业链进行分割，石材的营销和研发以及它的加工，都需要有合理的布局。

拾

智能家居

随着科技发展，“智能”已经成为一种生活方式和社会潮流，和当年智能手机的普及一样，家居行业也开始注重用户需求并紧跟社会潮流，涉足智能家居的研发。智能家居在为人们生活带来便利的同时，也增强了企业的市场竞争力。所谓智能家居，是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术，将家居生活有关的设备集成起来，构建可集中管理、智能控制的住宅设施管理系统，从而提升家居的安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。如今智能家居已逐渐摆脱虚幻的概念，发展成为具有市场价值和规模的新型产业。据研究机构Research and Markets报告显示，未来五年全球智能家居设备和服务市场将每年以8%～10%的速度增长，到2018年市场规模将达到680亿美元。在2020年前，中国有望成为亚洲最大的智能家居市场。

评点

目前智能产品大多以“奢侈品”的形象存在于大众视野中，并且有些产品设计盲目突出功能上的强大，而忽略了操作过程的简单实用，使得智能家居华而不实，所以智能家居的发展仍需经历一个探索阶段。智能家居是一个高度整合的行业，跨产业的合作困难重重，智能家居的发展自然少不了安防、家电、IT和系统集成商的密切合作，只有这样才可以整合各自特有的优势。当然，目前智能家居市场正处于一个新兴的阶段，虽然业内对智能家居还有怀疑，但随着技术的发展和市场的普及，人们对智能家居产品及其未来发展还是充满期待，以用户体验为核心的“智能”或将走向千家万户。